Onderzoek 2026: Wat bieden GEO-bureaus in Nederland daadwerkelijk aan?
Samenvatting
Tussen april en mei 2026 analyseerden ik vijftien Nederlandse GEO-bureaus. Het onderzoek richtte zich op dienstverlening, prijsmodellen, uitvoeringsniveau, contentstrategieën, technische optimalisatie en autoriteitsopbouw. De resultaten laten zien dat de markt snel groeit, maar dat veel dienstverlening nog sterk leunt op traditionele SEO-principes. Heel veel principes die belangrijk zijn voor de AI-Zoekmachines werden niet genoemd, terwijl de kosten per maand enorm hoog zijn en je dan dus nog steeds niet het optimale eruit haalt. Ik kreeg het idee dat ze het ‘’even snel’’ toevoegen aan hun marketingpakket zonder echt diepgaande onderzoek te doen behalve wat aan de oppervlakte snel te vinden is.
Figuur 1. Resultaten van een kwalitatieve analyse van 15 Nederlandse GEO-bureaus uitgevoerd door De GEO Experts (april–mei 2026).
Citeerbare definitie van GEO
Generative Engine Optimization (GEO) is het proces waarbij websites, content, merkvermeldingen en digitale entiteiten worden geoptimaliseerd om geselecteerd en geciteerd te worden door AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity.
Waar traditionele SEO zich richt op rankings binnen zoekmachines, richt GEO zich op bronselectie, kennisrepresentatie en zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden. Het is dus meer contextueel gericht en niet zozeer op keywords.
Wat is GEO (Generative Engine Optimazation)?
Uitgebreide Methodologie
Voor dit onderzoek werden vijftien Nederlandse GEO-bureaus onderzocht. De analyse bestond uit:
• Dieptegesprekken met GEO-specialisten
• Analyse van websites en dienstverlening
• Vergelijking van offertes
• Beoordeling van GEO-processen
• Analyse van positionering en prijsmodellen
Onderzoeksperiode: april – mei 2026.
Onderzoekstype: kwalitatieve marktanalyse.
Doel: inzicht verkrijgen in de huidige GEO-markt en de dienstverlening die Nederlandse ondernemers wordt aangeboden.
Onderzoeksinzicht: Verdeling werkzaamheden
Werkzaamheden die vaak bij de ondernemer blijven liggen:
• Technische implementatie
• Contentpublicatie
• Autoriteitsopbouw
• PR-activiteiten
• Thought leadership
Dit laat zien dat veel GEO-trajecten adviserend zijn ingericht terwijl de uitvoering grotendeels door de klant wordt verzorgd en er ook niet wordt gecontroleerd of dit juist is gedaan. Het bureau kan namelijk niet in de achterkant van de website omdat ze deze niet beheren of niet werken met die specifieke builder.
Analyse van de Nederlandse GEO-markt
Uit ons onderzoek onder vijftien Nederlandse GEO-bureaus blijkt dat technische audits en contentcreatie inmiddels standaard onderdeel zijn van vrijwel iedere GEO-dienstverlening. Daarnaast biedt 93% van de bureaus advies rondom online autoriteit en zichtbaarheid. Opvallend is dat slechts 27% de technische optimalisaties ook daadwerkelijk volledig implementeert, terwijl actieve PR-ondersteuning slechts door 20% van de bureaus wordt aangeboden. Verder blijkt dat 73% van de onderzochte bureaus een maandelijkse investering tussen de €2.000 en €3.000 hanteert. Deze resultaten laten zien dat veel GEO-trajecten sterk gericht zijn op advies, terwijl een groot deel van de uitvoering bij de ondernemer zelf blijft liggen.
Figuur 2. Resultaten van een kwalitatief onderzoek onder 15 Nederlandse GEO-bureaus. De analyse laat zien dat technische audits, contentcreatie en autoriteitsadvies breed worden aangeboden, terwijl technische implementatie en actieve PR-ondersteuning aanzienlijk minder vaak onderdeel zijn van de dienstverlening.
Meer lezen over GEO en AI SEO
Deze pagina maakt onderdeel uit van onze hoofdgids: Hoe word je vindbaar in AI zoekmachines? In deze pillar page leggen we uit hoe GEO, AI SEO en topical authority samenwerken om websites zichtbaar te maken binnen ChatGPT, Gemini, Perplexity en andere AI zoekmachines.
Bekijk onze complete pillar page over AI zoekmachine optimalisatie →
AI zoekmachines
Alles over Generative Engine Optimization.
AI SEO uitleg
De complete uitleg over AI SEO.
Structured data
Gebruik schema markup voor betere interpretatie.
Topical authority
Bouw autoriteit op binnen jouw vakgebied.
SEO voor ChatGPT
Optimaliseer voor zichtbaarheid in ChatGPT.
Ondersteunende semantische pagina's
GEO vs SEO
Alle verschillen tussen traditionele SEO en GEO uitgelegd.
Hoe word je zichtbaar in ChatGPT?
Praktische stappen om in ChatGPT genoemd te worden.
Hoe AI content analyseert en interpreteert.
Bedrijven in AI antwoorden
Van content tot citation: zo werkt het.
Hoe AI content kiest
De factoren die bepalen welke content AI kiest.
Onderzoek en inzichten
Inzichten en observaties uit gesprekken met GEO-bureaus en AI-specialisten.
GEO experimenten
Praktische tests over hoe AI-systemen websites begrijpen en selecteren.
Onderzoeken naar zichtbaarheid binnen ChatGPT, Gemini en andere AI zoekmachines.
Case studies
Entity SEO en Knowledge Graphs
Een belangrijk onderdeel dat opvallend weinig werd benoemd tijdens de gesprekken is het belang van entiteiten. Een entiteit is een herkenbaar object binnen een AI-systeem, zoals een persoon, merk, organisatie, locatie of dienst.
Voorbeelden:
• De GEO Experts (organisatie)
• Kaylee Meijer (persoon)
• Generative Engine Optimization (concept)
• ChatGPT (AI-systeem)
AI-systemen bouwen kennisstructuren rondom deze entiteiten. Hoe beter deze relaties zichtbaar zijn, hoe groter de kans dat een organisatie wordt herkend als betrouwbare bron.
Knowledge Graph-optimalisatie wordt daarom steeds belangrijker binnen GEO-strategieën.
Een belangrijke conclusie uit dit onderzoek
Dit onderzoek bevestigde voor mij dat er nog een aanzienlijk verschil bestaat tussen traditionele SEO-optimalisatie en optimalisatie voor AI-systemen. Tijdens veel gesprekken lag de nadruk op zoekwoorden, technische audits en contentproductie, terwijl factoren zoals entiteiten, bronautoriteit, semantische samenhang en Knowledge Graph-signalen minder vaak ter sprake kwamen. Juist deze factoren spelen naar verwachting een steeds grotere rol bij de manier waarop AI-systemen informatie interpreteren en bronnen selecteren. Daarom zie ik dit als een belangrijke ontwikkeling om de komende jaren te blijven volgen binnen de GEO-markt.
Kaylee Meijer voerde het onderzoek naar vijftien Nederlandse GEO-bureaus uit en analyseerde hun dienstverlening, positionering, prijsmodellen en aanpak rondom AI-zichtbaarheid.
Expert Quotes
'De komende jaren verschuift online zichtbaarheid van rankings naar bronselectie.'
— Kaylee Meijer, De GEO Experts
'AI-systemen zoeken geen pagina's. Ze zoeken betrouwbare bronnen.'
— Observatie uit het onderzoek
'Original research wordt één van de sterkste concurrentievoordelen binnen GEO.'
— Samenvatting van meerdere expertgesprekken
Gratis GEO Scan
Ontdek kansen, verbeterpunten en praktische tips om hoger te scoren in Google
Zoekmachines veranderen sneller dan ooit. Waar traditionele SEO jarenlang draaide om rankings in Google, verschuift online zichtbaarheid nu richting AI zoekmachines zoals OpenAI Search, Google AI Overviews, Perplexity AI en Microsoft Copilot.
- Gratis en vrijblijvend
- Binnen 2 werkdagen in je inbox
- Praktische tips die je direct kunt toepassen
Logo van De GEO Experts
Laatste update: 30 mei 2026